长安标致雪铁龙押宝DS5剑走偏锋

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DS5的设计确实能给习惯了传统的前三名德国风格的消费者带来新鲜感，而且价格也极具竞争力。然而，制造商选择上市的时机并不好，这可能会影响未来几个月的销售。攀登。”] “作为扶贫中心的第一笔财富，我相信ds5将在中国市场大卖。”长安汽车集团董事长徐留平在9月28日举行的长安标致雪铁龙(以下简称capsa)深圳工厂竣工仪式上表示。 9月27日晚，扶贫中心刚刚举行了第一款国产车型新ds5的上市仪式。 母公司和减贫中心对ds5的高度期望无法用语言表达。不仅国际巨星作为发言人到场，中国母公司“最高领导人”、标致雪铁龙集团总裁瓦兰、标致雪铁龙集团亚洲运营部CEO奥利维耶、中国长安汽车集团总裁邹、德尚CEO易伯峰、长安标致雪铁龙总裁博杰斯、执行副总裁英也到场。 另类定位 “ds 5的上市标志着DS品牌正式进军中国豪华车市场。”扶贫中心副总裁蔡建军在接受《中国商报》记者采访时承认，扶贫中心作为国内第一家模式企业，对ds5寄予厚望，ds5不仅肩负着品牌知名度的重任，而且兼顾了后续产品的平衡。因此，减贫中心不仅设定了219，900至301，900元人民币的竞争销售价格，还设定了“稳定而雄心勃勃”的销售目标——到2014年底销售20，000辆汽车。 虽然徐留平和capsa都对ds5的市场前景持乐观态度，但从外观和内部的绝对个性和前卫设计来看，ds5这个“前沿个性卡”的主品牌，注定是“误入歧途之剑”。 从国内市场的角度来看，新ds5的产品定位非常不同。尺寸在中型汽车的范围内，但不是普通的轿车设计。同时，产品的造型设计和驾驶风格也偏向于运动。因此，在短时间内，ds5在中国没有直接的竞争对手。然而，面对许多“潜在”竞争对手，如即将进入中国的奥迪a4、宝马3系、大众cc和凯迪拉克ats，ds5的前景取决于营销努力的深度。 汽车行业资深评论员贾指出:“ds5的设计确实能给习惯了传统德国前三款车型的消费者带来新鲜感，而且价格也极具竞争力。”不过，制造商选择上市的时机并不太好，这可能会影响未来几个月的销量攀升。” 贾分析说，由于即将到来的国庆假期，工作日将减少一周。今年的“金九”表现平淡，而“白银10”的希望也不大，而在11月和12月，传统上来说，也是最难做的两个月，这意味着ds5正式上市后的三个月销量不会理想，来年春天的1月和2月销量一般也不会很好。 “如果在这短短的半年时间里，库存积压量很高，经销商和制造商的压力会比较大，所以制造商也需要注意节奏，加快第二款产品的推出，让消费者有更多的选择，平衡产品结构。”贾对说: 经销商关注 DS5的兴衰，这将在很大程度上对扶贫中心的未来起到决定性作用。 去年12月，当长安汽车股份有限公司(000625.sz)宣布以20.07亿元的价格收购capsa时，许多券商和投资者对capsa未来几年的市场前景并不乐观。在7月份发布的2013年半年度报告中，长安汽车还指出，今年第四季度合并报表后，预计capsa将为公司带来超过1.25亿元的亏损，2014年可能进一步扩大至1.75亿元。 来自江苏省的潜在经销商投资者朱表示，尽管ds品牌目前没有什么吸引力，但“我们很多人对它仍有期待，所以我们决定来看看。” 作为私人投资者，朱先生认为由于ds5品牌在中国起步较晚，没有优势，经销商投资1000万元制作ds5的风险相对较高。 “如果单店月销量能达到100辆，我会马上投资，但是现在这个品牌还是很难，产品很少。据我所知，今年只有十几个经销商做得最好。如果你想在南京做，估计就更难了。”朱告诉记者，虽然ds品牌的投资回收期预计长达5~10年，但对其后期盈利能力仍持乐观态度。“像我们这样的独立经销商只能在品牌刚刚起步、门槛较低的时候申请，否则他们将来就无法申请。今年年初我申请加入福特时，直接通过了。” 面对投资者和业内人士的担忧，蔡建军承认“新品牌最大的难题是知名度的创造”，但他也认为，经过近两年的前期推广和准备，国内消费者开始对ds品牌有了更多的感性认识。随着ds5和其他两种产品的推出，capsa将为母公司和投资者带来更大的信心。 他强调，新ds5的交付只是减贫中心在中国豪华车市场努力的开始。今后，扶贫中心还将尽一切努力加快发展。除了积极推进R&D中心、发动机厂和物流中心的建设外，目前扶贫中心的重点工作是加快渠道建设，确保ds5到2014年底实现2万辆的销售目标。目前，扶贫中心已有34家直营店在全国范围内投入运营。未来，capsa将尝试采用1+N模式，并与大型经销商集团合作，以加快网络扩张。预计到今年年底，这一数字将增加到50人左右，到明年年底将增加一倍，达到100人。此外，今后，减贫中心将加快推出更多国内车型，每六个月推出一款新产品。明年，capsa将分别推出一款轿车和一款全新的suv。

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