史玉柱加冯小刚：让十亿中国人先乐起来

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没有冯小刚，就没有除夕。冯小刚不是中国唯一的商业电影导演，但他绝对是当代最了解商业电影运作规则的中国导演之一。冯道不仅洞悉了商业电影市场的脉搏，而且成功而准确地定位了冯的电影。与此同时，令人眼花缭乱的营销技巧让人们想停下来。 就像2014年的农历新年一样，冯道又一次提出了“怪招”。新电影《私人定制》在上映前一直是负面的。早些时候，他被指控“炒饭”，并重复旧的工作“甲方和乙方”。最近，他考试不及格。就连华谊兄弟(市场咨询)副总裁王中磊也毫不犹豫地亲自回应，并在个人微博上公开回应:“这部电影还没有被送去进行技术审查，因为一些内容还在最后调整中。原定12日首映改为17日和19日，全国上映时间保持不变。”这引起了轩然大波。

然而，当观众走出电影院时，他们都很精彩，因为这部电影真的没有涉及任何难以通过考试的东西。欲擒故纵，可以说饥饿营销策略已经达到了极致。

俗话说，如果你只是说你不练习假把戏，如果你只是练习你不谈论玩把戏，如果你能，你会说出来。纵观冯导的票房成功，每一部大戏背后都有一部营销大戏，真实与虚幻，娱乐营销是永恒的主题。在“私人裁缝”、“送礼和提供私人服务”中有一句话，直接让人们想起了著名的广告词“送礼和给褪黑激素”。中国的娱乐营销，原来史玉柱先生也是发起人，两个不同领域的大人物，每个空都互相看着对方，互相欣赏。

根本原因是，无论是电影还是保健品，消费者更愿意为他们的梦想和创造力买单。进入新媒体时代，这种势头越来越差。80后和90后逐渐成为以独立人格和理性自我为特征的主要消费群体，传统硬广告营销模式对他们的影响越来越弱。

因此，连续15年蝉联中国保健品单品销售冠军，连续15年蝉联央视黄金广告常客、一直处于行业领先地位的巨人集团也变得漂亮起来，吹响了新媒体运动的号角。2013年，史玉柱先生身着红白袍出现在央视招标现场，投入1.7亿元，独霸央视广告招标舞台，与时俱进，启动新媒体营销布局，以全新的姿态进入90后视野。

随着中国经济的快速发展，城市居民的收入有所增加，高端氛围的私人定制服务方兴未艾。冯道的新作《私人裁缝》自然不愿意孤独，而《送礼物时送褪黑激素》又一次遭到反击。主角的短语“送礼时送私人服务”吸引了新媒体，各种褪黑激素应运而生。

对于全民娱乐，冯小刚的“个人裁缝”成了热门。回顾史玉柱，我们找不到第二个能坚持娱乐营销十多年的人。褪黑激素的电视广告伴随了我们十多年，已经成为一个时代的记忆。史玉柱最初的褪黑激素身体改变了传统媒体统治十多年后的战场，在新媒体中再次受到网民的欢迎。一个接一个，个人裁缝利用冯小刚的风格创造了自己的褪黑激素身体。褪黑激素的应用在微博、微信和论坛中随处可见。

谁对幸福有最终发言权？谁在2013年实现了目标，谁感到厌恶？今年的节日不会收到礼物，只收褪黑激素/当地黄金/女朋友/按揭/年终大奖……充满个性和温度的反问，充满希望和正能量的宣告，#褪黑激素#已经成为2013年新人群的告别宣言，也是2014年的民族心愿，从而开始新一年正能量的旅程！

#褪黑素#一经推出，3天之内立即进入微博热门话题，转发活动数达到30万，各种版本褪黑素达到300多个，有效改编模仿1000多个，3天曝光超过3000万次，成为新媒体上升最快的当季热点。

看着《私人裁缝》的票房新纪录和#褪黑素#在新媒体上的火爆局面，我们不得不承认娱乐营销的巨大魅力，让全国人民开心，让10亿影迷和网民先开心。今年的春节，史玉柱和娱乐营销鼻祖冯小刚心照不宣地携手合作，注定要在2014年开启不同的农历新年档案！

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