李光斗：新媒体是低成本的营销

本篇文章3857字，读完约10分钟

我今天演讲的主题是新媒体时代的变革之路。如何实施品牌战略和营销创新？我们知道，中国经济发展面临的最大挑战之一是十八届三中全会提出了经济转型的宏伟主题。然而，为什么我们的企业家对这种转变视而不见，因为我们不知道如何转变？转向哪里？然后，在最初的30年里，我们的发展创造了世界第二大经济体。但我们总结这四个词，它们被称为“不可持续的”。我们已经在全国20多个城市看到雾霾天气，这实际上敲响了广泛发展的警钟，也就是说，最严重的雾霾发生在我国经济最发达的地区。在这种情况下，我们的企业家怎么办？在最初的30年里，我们的经济发展是因为我们有廉价的劳动力，免费的环境资源，也就是便宜的土地，还有一个就是便宜的人民币。

但此时此刻，这一发展的要素已经完全消失了。因此，我们可以看到，在世界第二大经济体崛起的过程中，德国和日本都占据了全球品牌的制高点，但这是欧盟最近注册的一个商标，名为“中国制造”。它给我们带来了什么样的挑战？也就是说，对于质量可靠的产品和没有中国元素的产品，欧盟被允许注册一个名为“中国制造”的商标。因此，在中国经济转型的过程中，我总结出在未来30年里，企业家有什么机会找到新的财富？人流、物流、社会流、信息流和社会交换。也就是说，最近雷军和格力董明珠在颁奖过程中打了一个赌。因此，我们最大的问题是格力空五年后肯定会存在，但老实说，摩托罗拉，包括曾经强大的诺基亚，现在被谷歌和微软收购了。因此，中国面临的最大问题是创新。再加上新媒体的挑战，我们现在知道电视的运营率已经大幅下降。我刚刚参加了中央电视台的广告招标。我预计到今年年底，百度的广告收入将超过央视，成为中国最大的媒体。

百度的年轻消费者在寻找信息，而不是我们传统的广告方式。过去它是一个金字塔形的社会，但现在它是一个微型的社会。如何将其整合并传播给企业？让我给你看一张照片。如你所见，中国的传统媒体正在衰落，但我们的网络媒体没有很强的可信度，中国有一个独特的门户网站，我们的微信具有先锋性质。我们在朋友圈子里分享很多信息。但是即使在朋友圈里的信息中，我们也有很多很难区分真假的信息。包括百度百科在内，你从百度百科学到的许多知识可能并不真正存在于现实社会中。因此，低智商的一代被创造出来。因此，在这种情况下，我们研究了一套全媒体推广方案，如何利用新媒体打开消费者的精神资源，包括如何应用微信营销和微博营销，我就不详细解释时间关系了。

每个人都将成为自我媒体，我们可以在大屏幕上看到，当我讲课时，你们每个人都可以分享我的内容。这就是我们所说的再传播。那么，这里的企业家们，你们能熟练地运用自媒体和低成本营销，降低顾客信息和品牌建设成本吗？这是我们需要解决的问题。

另一个是如何与年轻消费者沟通。因此，有一个多维度的营销，包括网络门户、软新闻、微信、微博、索引、门户和数据库。你不懂也没关系，但你一定是王力可·简林。你必须知道王的营销是什么，这样你就不会落后。我们在新媒体时代与你们分享的沟通策略叫做分享、互动和透明。你如何让你的信息迅速到达每一个消费者手中？让我给你举个例子。在奥巴马赢得第二次总统选举之前，我写了一本名为《奥巴马的政治营销》的书。此时，奥巴马没有赢得第二次选举。我在我的个人微博上发了一条，奥巴马这么白，我这么黑，我还负担不起七年前的房贷，怎么打败我的对手。每一个草根阶层都给了他一美元，他积累了数千万美元成为美国总统，并且违反了美国总统连任的法律。也就是说，当失业率高于7%，经济增长率低于2%时，没有一位美国总统可以连任，可以继续当选，但他做到了，这样的微博。看到这本书后，中央党校下令将前一本书用于培训各级干部。

因此，我们知道新媒体是低成本营销。当我们为童装做广告时，我们会怎么想？有了有趣的图片，这张图片是否意味着你的公司可以带孩子去工作？当欧洲议会选举出来时，单身母亲的成员可以带着他们的孩子去投票。我们植入了一个品牌信息，我们很高兴看到去年的两次会议允许哺乳母亲带着孩子参加会议，这是一个完全人性化的表达。

如果你现在可以说你愿意和我互动，每天读一篇专门为你写的品牌营销文章，你可以拿出手机，打开你的微信朋友圈扫一扫，拍照后你就会成为我的公共微信朋友。这是什么？这就是自我媒体的本质，如果一个企业的品牌在这个行业树立了你的权威，那么你怎么做，你就能成为这样一个低成本沟通的品牌。没有必要花费数千万在中央电视台做广告。虽然我也是央视广告部的顾问，但我和大家分享的是品牌传播的方式，这种方式正在发生很大的变化。

然后我总结了一个检查位置的策略。如何插入位置将是类别中的第一个。如果整个世界都向左转，你可以向右转。突破颠覆性的营销模式，让你的第二个孩子成为老板，跟随他人，找到市场缺口，扩大市场缺口，垄断这个市场。我分享了两个关于如何插入品牌和如何建立另一座山的案例。当中国企业家制造水时，它比其他水更便宜。当农夫山泉打败娃哈哈的时候，他说你卖纯净水，过滤掉了里面的很多元素。我来自大自然，一个天然的湖泊。突然，农夫山泉变得有点甜，打败了娃哈哈。孔师傅烧水用的是什么策略？低成本策略，稀释一瓶水，一次性降低成本30%，增加利润。推销一个新概念，告诉你它更绿色、更健康，我是哪种水？我是矿泉水。我想让杨澜代表我发言。

为什么美国的软实力超过中国？虽然法国的土地面积比中国小得多，但我们想知道为什么中国人会涌向法国购买lv和香奈儿，因为他已经建立了品牌信任，并在品牌的顶峰建立了自己的身份象征。

因此，尽管法国没有皇帝，但法国告诉你，自吕以来，皇室就把箱子钉在皇室身上。我来告诉你他是怎么卖水的。第一次世界大战结束后，一名受伤的士兵回到家乡，浑身是伤。这是因为他喝了一口家乡的水，泡了一个温泉后就好了。他开始卖水。女孩们有过用这样一瓶水挤公交车的经历，她们发现人们说你和土豪交了朋友。人们喝孔大师的水，但你喝依云。所以女孩们不想在喝水后扔瓶子，所以回家多喝一点。一位西藏企业家来找我们，说如何提高中国品牌的软实力。我给了他一个概念。怎么样？你制造水。西藏有世界上最好的水。法国的依云镇距离方圆只有100公里。我们在西藏没有化工厂或水泥厂。所有工业产品都是从我们大陆进口的。因此，在听了这个概念之后，喜马拉雅山海拔5100米以上的所有水源都以非常低的成本买了下来。在我们买下它后，我们取了一个新名字，叫做珠穆朗玛峰冰川。这个概念意味着珠穆朗玛峰的冰山矿泉。超市里这种水的价格是多少？依云是有补贴的。如果你卖15，我就卖18，如果你卖18，我就卖20。像蒙牛的特伦苏一样，利润空的休闲率已经达到了50%。我们怎样才能找到制高点？我们在拉萨找到了一个机场，广告很少，但是我们贴了这个水的广告，这个品牌一下子就达到了这个品牌的高度。因此，当我们的国家领导人去西藏时，首先，他的专机配备了这种水。我们招待了乌克兰总统，并说你不应该喝依云。我们中国的水质远远超过了法国的水平。因此，中国拥有世界上最好的资源。如何使用这一资源？有两家卖凉茶的公司被锁在一个红色的罐子里。听完我的课，我的老板告诉他与其和别人竞争“王老记”这个名字，不如做一个新品牌。他去西藏找水，发现没有水源。我告诉他西藏和青海是一样的，所以他做了一个新的品牌叫昆仑山。这是佳多宝赖以生存的水。我相信这昆仑山水的利润将来会超过王老吉。他也卖高端水，虽然不如珠穆朗玛峰的水好。

我给万达做了一个讲座，他说他买了长白山的水，但长白山最值钱的不是别墅用地和度假村，而是水源，是他的竞争对手恒大足球购买的，所以我们看到恒大冰泉在宣传长白山天然矿泉水，这应该是万达的强项，但竞争是这样的。如果你得不到稀有的资源和提高竞争的软实力，你可能会被竞争对手带走。未来，我们将与品牌中国合作推出许多课程，如品牌训练营。也许我们会花一天时间和你分享如何打造一个快速品牌。然后组织者为我的讲座准备了一套光盘。等一下。在门口，如果有人需要我的新书，我会签名并送一份我的新书，这是与课程绑定的。感谢您允许我在下午分享中国企业如何提升品牌软实力。我希望我们将来有机会使用品牌中国这个平台。正如我和王勇秘书长所说，品牌中国实际上是未来中国品牌成长的最大孵化器。好的，再次感谢你。

三链:吃昆虫、吃厕所和油炸？？3.模纸锻造，模具模具模具模具模具模具模具模具模具模具模具？？. 95镣铐和镣铐？？0.07%锝58.....

当前流行度:0

[娇娇]http://itougu.jrj/view/189514.j.....

当前流行度:0

1.1 .涓涓细流？？邦邦、邦邦、邦邦、交邦和辽寮？？要坚强，要坚强。.....

当前流行度:0

你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道........

当前流行度:0

缇落入三条锁链？？3镝？？6铥？？0(乌桕脂含有3条链吗？？4镝？？4铥？？0)死，死，死，死又死，4.72？？......

当前流行度:0

那墙，墙，墙和墙呢？？钳子里有丰富的镰刀、叉子、叉子、nan和链条，这些都是銮棒的来源.....

当前流行度:1

你想挑起镝，破坏哮喘吗？？缇，汤，汤，3汤和柊镶嵌？？链条？？4."敌鲁，缇，汤，汤，汤."？？.....

当前流行度:0

咸丰、大树、细垴、十二寸、相互涓涓？？环秀细链，涓涓细流，砸铙钹，甩铙钹，砸铙钹，砸铙钹，砸响，砸得咝咝作响？？葛格·岳格·柊.....

当前流行度:0