黄光裕：坐镇狱中“垂帘听政”国美

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然而，即使这些商业人物没有出现在公众面前，他们也可以在各种媒体页面上占据重要位置。除了商业传奇和财富故事之外，它们之所以不时被推出，是因为它们展示了一代人在特殊社会背景下的创业精神，以及对后来者的警惕。不同时期总会有不同的收获。

酒也害怕深巷

会“喝酒”来赚第一桶金

广州潮汕地区位于广东和福建的交界处，当地人会嘲笑它是省的尽头。频繁吹口哨的台风让这里的居民有强烈的危机感，而沿海地区让当地人有出海的自豪感。自古以来，查普曼在中国企业集团中扮演着重要的角色。随着改革开放的东风，一批有着拼搏精神的巨商大贾开始在潮汕人民中崭露头角。黄光裕就是其中之一。

黄光裕生于1969年。根据后来的陈述，他属于“60后”。然而，这个“60后”的原名是黄俊烈。中学时，黄俊烈改名为光宇。有人说，改名意味着黄金和辉煌。

然而，无论道德是什么，黄光裕在他的童年是贫穷的。潮汕地区耕地有限，家庭的辛勤劳动解决不了他们的生计。和当时大多数贫困家庭的孩子一样，黄光裕和他的弟弟黄俊钦很早就成了“主人”。一本书上写道，兄弟俩去附近的城镇和村庄捡东西，然后在假期卖给垃圾收集站。

黄光裕之所以走上家电相关的创业之路，是因为与他的大哥黄俊钦有关。黄俊钦从小就对组装电器着迷。他过去常常在一个晚上用买来的备件组装一台电视机。这种才能使兄弟俩开始做生意:购买旧电器，修理后再出售。虽然只是小打小闹，但黄兄弟在"笼中蒸馒头"的指导下，终于在家电销售行业取得了巨大的成功。

1985年，黄俊钦带着初中没毕业的黄光裕去北方创业。1986年，黄兄弟在北京前门朱市口东街420号开了一家100平米的国美服装店。在这个小店里，黄兄弟先卖衣服，然后换上电器。

纵观当时的数据，我们可以看到，1986年前后，物质资源并不丰富，卖方市场决定了电器的利润极其丰厚。然而，黄兄弟推出了与众不同的策略，坚持薄利多销。

1991年，黄光裕利用报纸上的漏洞打出了“买电器去国美”的广告口号。可以看出，20世纪90年代的广告大多短小精悍，但它们总能获得意想不到的收益，打造出一个大品牌。例如，当年恒源祥在电视上的广告只有几秒钟，标语只有六个字:杨阳洋恒源祥。然而，这则广告极大地提升了恒源祥的品牌知名度，可以说是功不可没。

同样，“买电器，去国美”这句话也为国美吸引了大量的顾客，店内生意兴隆，存货售罄。在这种情况下，“国美”开始了它的发展之旅。

迷失的灵魂

国美走向何方

几年后，国美连锁店开张越来越多，并开始在全国各大城市开店。黄光裕在中国探索了一套自己的连锁经营模式。

1997年，国美服装店更名为国美电器店；1997年，国美进入天津，开始在全国范围内扩张；2004年，黄兄弟被列入胡润百富榜，黄光裕成为中国大陆首富。同年，国美在证券交易所上市。

自事业发展以来，国美和黄光裕都达到了巅峰。2006年，国美收购永乐电器，这是当时中国商业连锁史上最大的商业收购案。2007年，国美再次收购大众电器，纵观整个家电零售行业，国美备受瞩目。

然而，国美在张之路的扩张并没有停止，三联商社成为了它的下一个目标。2008年，该上市公司的股权将由司法机关拍卖，国美将成为最终买家。与此同时，黄光裕也开始在资本市场上攻击城市和土地。然而，这也为黄光裕后来的“窗口事件”铺平了道路。

2008年，黄光裕报道了调查，最终得到证实。黄光裕本人后来因内幕交易和其他罪行被判处14年监禁，罚款8亿元。

没有黄光裕掌舵，国美将何去何从？随后的发展可与任何商业战争大片相媲美。黄光裕被拘留后，任命陈晓为国美董事会主席，但他仍被关在狱中，从未放松对国美的关注。双方冲突加剧是在2009年。当时，陈晓带来了来自美国的投资者贝恩资本。黄光裕引用媒体报道，认为陈晓在“是否使用贝恩资本”的话题上失控，双方爆发了战争，相互指责。贝恩资本和陈晓希望国美“去黄光裕化”，而黄光裕家族则希望摆脱陈晓。最后，随着陈晓的离去，战争结束了。

然而，在此期间，国美头上的光环逐渐褪去。在黄光裕被囚禁的那些年里，电子商务发展迅速，家电和电子商务的战争仍在继续。老式家电零售商国美在这些战争中逐渐失去了新闻。在最新的新闻中，黄光裕给了国美一个“拖后腿”的妙方，把自己拖出监狱，重整山河。

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