华硕施崇棠：再造一个“不一样”的智能手机

本篇文章2059字，读完约5分钟

从用户的快乐体验2.0开始，设计思维引领着变革和进化，在三合一的战场上赢得胜利。在无处不在的云计算时代，华硕为自己选择了一个“艰难的门”:成为终极创新者，并不断追求无与伦比的... 2013年4月25日，中国联通(市场、资本、股票吧、咨询)总部、华硕集团董事长石崇棠、中国联通集团总经理陆益民在双方高管的带领下，在众多媒体和渠道合作伙伴的见证下，联合发布了华硕第三代智能手机产品:padfone infinity，这是华硕在移动互联网时代再次将工程师的思维与艺术家的灵感相结合的经典产品，大胆整合智能手机和平板电脑，创造了一个新的品类。 “基于设计思维，华硕期望不断开拓消费市场的创新领域，将产品的功能性本质与设计结合起来，坚持给消费者一个‘精彩创新、完美品质’的品牌承诺，追求无与伦比的最高目标，期望产品在每一个值得挽救的生命时刻，不仅提供功能上的便利，更提供无与伦比的情感。”华硕集团董事长史崇棠这样表述了他的期望——或许，我们可以从另一个角度来解读:在智能手机领域，华硕正试图“与众不同”。 跳出同质化的红海 毫无疑问，今天，我们已经进入了移动互联网时代。idc发布的调查报告显示，2013年第一季度共售出4.186亿部手机，其中智能手机2.024亿部，智能手机市场份额首次超过50%至51.6%，功能手机出货量也达到2.024亿部。必须说，这是一个历史性的时刻:智能手机已经成为移动通信行业发展的最重要的推动力。 但与此同时，创新的缺乏使得智能手机市场进入同质化竞争的红海。目前，市场上出现的智能手机几乎是“一千台机器”，几乎是一样的。由于缺乏差异性，智能手机制造商之间只有一个内容，那就是，无论用户是否真正需要，如何将某个功能和某个特性发挥到极致。最典型的是多核处理器的竞争。从最初的双核到今天流行的四核，再到旋风般的“八核”，消费者不可避免地会想象未来是否会有“十六核”。问题是，手机真的需要配备这么多内核吗？消费者的要求很简单，即更快的下载速度、更流畅的图形处理和更低的功耗，他们不在乎手机芯片有多少内核。 “早在几年前，华硕就提出了自己的产品dna:用户快乐体验2.0，它主要包括五个方面:“美”、“音”、“触”、“感”和“云”。与“快乐用户体验1.0”相比，产品的设计是基于产品，而不是基于用户的需求，这将导致产品不能满足客户的需求。“用户快乐体验2.0”旨在通过非常好的设计思维增强创新的影响力，并通过设计思维使整个产品拥有更完美的体验，从而为用户带来更快乐的体验。”石崇棠指出。因此，我们可以看到华硕padfone系列变形智能手机代表了终极创新产品，为华硕的移动智能终端战略开辟了一个全新的领域——一个跨越智能手机和平板电脑的变形武器。 赢得创新 有两组有趣的数据。第一组数据来自idc:2013年第一季度，pc销量为7630万台，同比下降13.9%，降幅高于IDC此前预测的7.7%，创下自IDC 1994年发布pc销售报告以来的最大纪录，这是pc销量连续第四个季度下滑。 第二组来自华硕:2013年第一季度，华硕公布收入为1051.6亿新台币(约合35.6亿美元)，同比增长16%。净利润为新台币60.5亿元(2亿美元)。其中，净利润同比增长21%，连续七个季度保持两位数增长。 显然，华硕不仅在红海市场的竞争中脱颖而出，还开启了另一个逆势增长的传奇。触摸屏笔记本第一，可变形平板针对独特的可变形智能手机，这不是苹果阵营的第一…无与伦比的创新产品，使华硕再次显示出雄狮的实力。用史崇棠的话说，创新的关键在于左右脑思维的整合。它是以人的需求为核心，通过技术力量和执行力来满足用户的需求。华硕称之为“设计思维”；工程师文化主要是把技术放在前面。我们经常谈论的创作可以分为两个部分。创造首先来自生活，这意味着需求第一。然后是制造业，这意味着通过技术制造。因此，这是一个顺序问题，这也给华硕很多启示。只有首先关注消费者的需求，然后用技术实现它，我们才能创造出被用户认可的产品。 就像华硕padfone系列变形智能手机产品一样，华硕首先明智地发现了智能手机和平板应用之间的巨大融合市场，然后根据自身的设计和R&D能力，无论是从设计美学的角度，还是从软硬件合作的角度，不断推出第一代、第二代和当前的padfone infinity产品。Padfone系列变型智能手机无疑代表了目前华硕最高的设计和制造水平，因此不难理解为什么从推出第一代产品至今，padfone infinity一直受到用户的青睐。 “我认为成功就是如何超越自己的极限。”史崇棠，世界眼中温文尔雅、诚实正直的“教授”领袖，美国《fast company》杂志百强创新人物的企业家，美国《商业周刊》评选的亚洲之星，为华硕“工程师思维”的企业文化奠定了坚实的基础。然后，它用设计师的思维来引导创新，然后通过长期追求质量和坚持不懈的研发，华硕将抓住任何机会。这一次，华硕将打造一款“不同的”智能手机，以提升云计算时代巨型雄狮华硕的速度...