陈潜：跳出搜索

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作为开发部的联合创始人和执行副总裁，陈谦每天不间断地主持会议。然而，尽管几次被打断，他还是认真地完成了采访。

2000年初，陈谦加入了中国最早的网络广告代理公司之一的叶昊广告，开始了他的网络广告营销之旅。"好的是黄埔军校在中国进行网络广告营销."通过在叶昊的工作实践，陈谦对网络广告有了更深的了解，积累了一些网络营销和网络资源方面的经验。随着互联网的迅速发展，陈谦看到了丰富的创业机会，不断激发他的“创业之心”。因此，在2004年，当另一个机会来临时，陈带着同样有创业想法的，成立了一家新的网络广告公司:广告诞生了。

双价值搜索营销

起初，王买广告是一家以媒体代理为主的网络广告公司。随着2007年搜索引擎的快速发展，王买开始走sem效果营销的列车，成立搜索引擎和效果营销中心，迅速成为搜索营销领域的一流广告公司之一。2010年，网购迎来了新成员。张振伟有着多年的4a背景和丰富的品牌营销经验，他作为新的合作伙伴加入了NetMai，担任公司的首席执行官。在他的领导下，NetMai在数字整合营销方面取得了卓越的成就。2012年，网迈广告凭借其出色的整合营销表现在国内外广告节上赢得了多个奖项，包括大中华区年度最佳数字代理商、艾菲数字营销奖全场大奖、艾菲数字营销奖金奖和金奖竞赛银奖

那么，什么是互联网？在陈谦看来，互联网不仅是一种媒体，也是一种渠道。随着互联网的不断变革，数字营销以更加多样化的形式迅速发展，为企业提供了更多的营销选择。在中国互联网发展过程中，搜索引擎营销是目前广告主最看重的在线营销方式之一。其在营销效果上的优势使其日益成为网络广告发展的核心驱动力。与此同时，搜索引擎营销也在发挥其相当大的吸引力，吸引着传统品牌的注意力。

为了更好地吸引品牌广告主，寻求效果营销和品牌营销的结合是一个有效的切入点，可以有效地提高数字营销的效果，而这一点就是搜索。谈到这一部分，陈谦说:“无论是做效果营销还是品牌营销，搜索引擎广告不仅能满足品牌曝光的需要，还能有效提高营销的投资回报率。因为当网民通过搜索推广信息联系品牌时，他们也会在互联网上进行相应的搜索以获取更多的信息，而搜索引擎为品牌广告主提供了更多联系消费者的机会。”

陈谦说:“面对复杂的网络媒体，很多人都想进来，每个人都想在网络营销上有所突破。”因此，2012年下半年，网银调整了业务，试图将效果与品牌的两条平行运营线整合，并与国内领先的搜索引擎公司百度和搜狗保持战略合作，借助搜索营销优势，开拓更广阔的互联网市场。

准确的对话和整合

2012年4月，鸿蒙传媒集团收购了网购广告，网购更名为“网购”，开始以全新的形象迎接互联网改革的挑战。

说起这件事，陈谦仍然很兴奋。“加入鸿蒙可以为网迈带来更多的国际化战略和创新合作机会，有助于提升我们的专业水平和市场定位，同时也让大品牌广告主对网迈产生更多的关注。”

在大数据时代，为了给更多的广告商提供更准确的营销策略，海量数据挖掘需要更多的技术，所以一些广告公司坚持走技术路线。与科技型公司不同，网迈选择了服务导向的道路，坚持整体战略和方向，整合高质量的互联网产品、平台、媒体、技术等资源，为广告主定制高质量的整合营销服务，这也为网迈吸引大品牌广告主提供了优势。

陈谦表示，搜索引擎注重优化网络流量，可以更好地针对目标受众进行精准营销。然而，面对复杂的媒体环境，随着搜索营销从粗放型向精细型、从单一型向多元化的发展，单一关键词营销已经不能满足企业的推广需求。搜索营销不再仅仅是搜索，而是需要形成一种基于搜索和整合多种产品的整合营销形式。以搜狗为例，随着其相关产品和理论的不断发展和完善，其输入法-浏览器-搜索的整合营销模式可以为广告主开发更多的流量，帮助企业更好地把握消费者的需求，从而实现促销效果和品牌知名度的有效提升。

“2012年，网购和搜狗为网络游戏广告商37定制的sem营销方法(见2012年9月期《成功营销杂志》)是一次搜索整合营销尝试。”在此次营销中，除了搜狗搜索的资源外，37 Play Brands还制定了“兴趣引导+大众曝光+入口营销”的营销模式，调动了搜狗新词弹出窗口、微门户、关键词等各种营销产品。投放广告，建立各种资源之间的联系，从而增加消费者与品牌之间的接触机会，实现搜索整合营销。

冲出营销链

"网迈将根据企业需求，积极尝试营销创新."陈谦告诉记者，网购的形象是一只蜘蛛，它代表了互联网的创新和变化。因此，在互联网的不断发展变化中，网迈将积极做出新的创新尝试。

随着消费者在线行为习惯的不断改变，他们开始通过互联网进行搜索和比较，通过社交媒体传播口碑，通过移动互联网连接全球。他们会根据自己的喜好和兴趣选择信息，消费者越来越成为驱动市场的主体。"互联网呈现出四大变化，即社会化、移动化、数据化和o2o . "面对这些变化，消费者对搜索行为的其他需求不断增加，搜索行为更加复杂多样。因此，对于搜索引擎公司来说，他们需要开发更多的产品来丰富现有的营销链，覆盖消费者的在线行为，更好地理解和满足他们的需求。

陈谦认为，随着网状互联网世界的逐步形成，迫切需要提出一种基于sem2.0时代的新营销模式，包括搜狗在内的搜索引擎公司已经开始尝试这方面的工作。"对于企业来说，流量和门户是了解消费者需求不可或缺的因素."在谈到如何在搜索整合营销中更好地把握消费者需求时，陈谦总结道。

在聚集流量和抢占入口方面，搜狗已经形成了基于输入法、浏览器和搜索的发展模式。通过连接这三个产品，可以从多个角度覆盖互联网入口，提高数据质量，更有效地收集和分析海量数据，准确掌握用户的行为习惯。“搜狗的营销模式实际上是一种‘云+端’模式，可以覆盖多个入口的用户，帮助企业更恰当地了解用户需求，改善用户体验和营销效果。”

至于搜狗输入法-浏览器-搜索的营销形式，陈谦认为这是互联网的一大营销创新，不仅满足了消费者的需求，也满足了互联网不断变化的需求。在他看来，搜狗输入法的优势在于抓住了用户的桌面入口。它覆盖了中国网民83.6%的桌面，有效地缩短了用户与品牌的接触距离，率先影响用户，明确了他们的输入场景，具有很高的数据分析价值；在帮助广告主了解用户在线行为的同时，企业可以通过搜狗浏览器和搜狗搜索(云)根据用户需求进行准确的营销推广。