LVMH大中华区总裁吴越：中国奢侈品市场最早的海归者

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作为全球最大奢侈品集团——路易威登(lvmh)的首位亚洲高管，吴越的头衔充满光环。 虽然与许多身处险境的奢侈品牌高管不同，吴越在公共场合总是面带微笑，但只要他开口分析问题，就不会显得那么“随和”。在强有力的表达过程中，吴越总是力求语言的严谨和准确。1993年开始培育国内奢侈品市场的吴越，更喜欢用“革命”这个词来形容中国奢侈品市场，因为它是白手起家的。目前，中国奢侈品市场已显示出持续放缓的迹象。对于未来奢侈品市场的前景，吴越在接受《中国商报》独家采访时轻松回答:“中国的中产阶级仍在上升，中国的奢侈品市场当然大有可为。”但他也表示，奢侈品远非“受欢迎”。当谈到中国市场时，许多奢侈品牌的高管都亮着眼睛大喊“太棒了”。然而，即使在1995年，这个奢侈品市场几乎还是空白色。在整个20世纪90年代，只有少数有远见的品牌进入了这个市场。在这个革命市场时期的初期，吴越是最早的海归之一。1993年，吴越开始带领路易威登的克里斯汀.迪奥香水化妆品有限公司开拓这个市场。当时，五岳是迪奥香水和化妆品在中国的首任总经理，他在中国30多个主要城市建立了由品牌直接管理的零售平台。吴越成为先锋的原因源于他与中国市场的关系。吴越，出生于上海，1980年移居加拿大，并获得多伦多schulich商学院的工商管理硕士学位。1984年，中国江苏与加拿大安大略省正式建立“姐妹省”关系，当时在加拿大安大略省工作的吴越参加了这项工作，并再次与中国建立了联系。1985年，在加拿大最大的食品企业集团枫叶食品任职期间，吴越开始频繁回国，深入中国各地，广泛接触内地经济发展。 当时，中国还处于改革开放的初级阶段，许多外资企业并不了解中国市场。吴越独特的条件使他对这个市场的潜力有敏锐的洞察力。 “世界上哪里有中国奢侈品市场这样的规模和爆发力？”吴越喜欢用反问句来强调自己的观点。“我很难想象，在全球奢侈品市场上，会出现像中国市场那样的第二大销量和爆发力。” 2000年，中国奢侈品市场真正开始崛起，但在这个关键时刻，吴越离开了这个已经培育了七年的市场。那一年，出于对在中国建立新文化产业的兴趣，他转向世界五大唱片公司之一的索尼音乐，担任亚洲国际业务发展副总裁。 五年过去了，或许吴越重新发现了中国新文化与奢侈品之间的联系，或许这就是奢侈品行业的命运。吴越回到奢侈品行业，成为路易威登集团在中国的董事。那一年是中国奢侈品市场爆炸式增长的前夜，仅在六年时间里市场就超过了1000亿元。 大众化的危机是一个错误的命题 作为这个行业的直接经营者，吴越无疑比报纸报道的数据更早地感受到了这个市场的变化。在判断和关注行业节奏时，吴越强调:“所有行业都在崛起，都是经济的一部分。”当整体形势放缓时，参与者又怎么能例外呢？” 但吴越并不否认中国奢侈品市场确实进入了一个全新的阶段。过去，这是一个从零开始的“革命性”发展，但现在它已经在“拥有”的基础上进化和分化。 与老品牌近日表现不佳、中国市场利基和低调奢侈品牌持续增长，以及这些老品牌正在向高端重塑转型相比，外界很容易质疑老奢侈品牌正面临“大众化”危机。 “我认为这是一个错误的主张，而且是危言耸听。”在问题结束之前，吴越打断并澄清道:“每个品牌经理都应该每天平衡品牌的定位和销售。一个品牌经历了几十年甚至几百年的历史，发展到今天，它的定位必须是一致的。中国很大，所以奢侈品消费者的绝对数量会很大，但按比例来说，奢侈品仍然是少数人拥有的，不会成为大多数。” 吴越对于奢侈品品牌在中国市场拥抱互联网的态度往往比较保守。“中国的电子商务有很大的发展前景，但我们必须尽快解决标准化、知识产权保护和诚信问题。

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