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昨天下午,我参加了本次会议组织的品牌经理闭门研讨会,听取了艾丰主席的讲话和几位品牌经理的主旨发言,很有启发性。借此机会向你报告我的一些经历。请批评并改正错误。我想谈什么样的话题?它被称为以人为本的品牌营销3.0,副标题是品牌经理的机遇和挑战。谈到机遇,大家一致认为政治环境、经济环境和社会环境为品牌工作的发展提供了非常有利的条件。国家实施品牌战略,提升品牌实力,赢得国际社会的尊重,也赢得更多的话语权。企业要想成长和发展,就应该把品牌作为重要的核心竞争力。消费者的品牌意识也有了很大的提高,所以据统计,在过去的五年里,国家有关部委下发了七次关于促进企业品牌建设的文件。政府、企业和非政府组织为此投入了大量的精力和财力。在如此大的金额下,我们可以看出品牌增长并不多。

郑砚农:品牌让中国更受尊敬

我找不到我写的东西。在这样大的环境下,品牌建设应该说是处于一个大的发展阶段。然而,在希望发展的过程中,我们必须看到我们面临的挑战。换句话说,我们的品牌经理应该一直处于危机的边缘。首先,我们可以看到品牌传播模式是比较古老的。缺乏创新。在过去的双十一中,一家电子商务公司的营业额达到了350亿元。去年,中国的电子商务交易额为8万亿元。这样的数字符合什么样的标准?它达到了去年国内生产总值的近五分之一。

郑砚农:品牌让中国更受尊敬

在这么大的金额下,我们可以看到品牌的增长,但没有那么大。因此,因为我们觉得它们大部分都被用于价格战。让我给你另一个数字。2013年,央视黄金时段广告投入达到19年来最高水平,达到158.8亿元。到目前为止,我们的许多企业仍然认为,花巨资、投巨资和做广告是打造品牌的最好、最有效的方法。不惜一切代价。然而,与此同时,今年10月7日,全球最大的媒体集团——我们的国内品牌实验室——美康(Mykon)发布了2013年全球100强企业名单,苹果取代了连续13年排名第一的可口可乐(Coca-Cola),排名超过900万亿元。可口可乐排名第13。我们很遗憾没有看到中国品牌。让我们来看看这些顶级公司。他们说得最多的是他们创新了商业模式。他们引领着生活的潮流。他们引领着生活的时尚。如果可口可乐连续十三年位居榜首,我们也可以看到可口可乐的四轮文化作为美国价值产出的作用。

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其次,由于微博、微信、移动互联网和大数据等新技术平台和工具的出现,营销、公关、广告和品牌等专业领域的界限越来越模糊。

当我们浏览时,这是一个成功的企业案例,现在很难判断它属于哪个领域。例如,耐克推出的腕带实际上是一款测量人体消耗的卡路里的运动手表,但它并不被称为卡路里,一个新的术语诞生了,它的意思是免费的,也就是燃油。像nba明星科比·布莱恩特这样的运动员被邀请戴上这个腕带,并把他们的信息放在网上与他们交流。他的自由是什么?这形成了一种时尚或办公室文化。

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当办公室的白领们去上班时,他们谈论的许多话题是你今天有多少空闲时间,明天我有多少空闲时间。因此,腕带出现在西方,在日本等国家缺货。很难说这是一种好的营销方式还是一种品牌建设方式。

模糊数学出现于20世纪60年代,它解决了边界不清、规律性不可量化的问题。因此,我认为在品牌营销等领域的模糊状况下,如果我们能找到新的品牌方法和新的品牌规则,就需要我们认真思考,否则我们很容易在社交媒体环境中落后。最后,我想知道品牌营销3.0的概念。如果我们说基于wep1.0的在线阅读出版传播被称为营销1.0,基于wep2.0的多媒体和互动博客,我们称之为营销2.0。然后,像微信和微博这样的营销方式可以被称为营销3.0。3.0的特点是以人为本,一切从客户需求出发,关注客户感受。创造客户体验和互动。这样的营销模式对于建立品牌来说是非常必要的。因为我们过去常说,品牌人应该关注顾客的脚和鞋子。过去,我们可以从客观的认知和感受开始。然而,在自我媒体和大数据时代,我们必须把品牌的建立交给客户。从以人为本开始,品牌营销就是以人为本的品牌建设。我们都知道一个企业的首席品牌官叫做cbo。然后,在3.0时代,我们必须添加一个C,它被称为ccbo。这个额外的“C”表示客户。

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因此,在过去,如果我们说我们提倡以人为本,现在我们必须把人放在第一位。因为在新的环境中,你必须这样想,你必须这样做。总之,我们面临着许多机遇和挑战。要在转型过程中成为一个品牌,我们需要坚持它,即诚实和承诺,而成为一个品牌需要创新。

今天,我们谈论的主要是模式的创新,这是我们实现品牌的中国梦,这需要我们在座的所有人认真思考。今天,我们在这里就品牌建设进行交流和互动,为的是实现品牌,让中国更受尊重,为一群人实现中国一辈子的品牌梦想。谢谢你

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