方太茅忠群：弯道超车获发展良机坚守高端致全面领先

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作为高端厨房电器的领军人物，邰方集团董事长兼总裁毛中群接受记者采访，首次从零开始、从小到大揭开了高端厨房电器行业的秘密。

在角落超车告别了广阔的时代

在毛中群看来，邰方能够为高端厨房电器市场感到自豪的一个重要原因是，自成立以来，邰方一直坚持只生产高端厨房电器，18年来从未动摇过。只有专注于极致，才能获得最好的产品。

1996年，毕业于上海交通大学的毛中群回到家乡浙江慈溪，按照父亲的意愿，接手家族企业，创立了一个全新的油烟机品牌“邰方”。当时，他似乎有眼光穿透历史的迷雾，已经规划好了公司的发展道路，并决心让邰方成为中国最好的高端吸油烟机品牌，并坚定地走在这条道路上。

到目前为止，我们很难知道毛忠群父子决定完全进入高端厨房电器市场的细节，但毫无疑问，他们为邰方选择了一个正确的发展方向。

当时，国内吸油烟机市场的竞争异常激烈——国内吸油烟机市场大约有250家厂商，许多国内著名的吸油烟机品牌云集浙江。然而，通过扎实的调查，毛中群发现消费者对现在销售的抽油烟机有“六大不满”:漏油、噪音大、吸力低、外观不佳、安全隐患多、拆装清洗不方便，这也为邰方自身在弯道超车找到了突破口。

1996年，邰方推出了她的第一款抽油烟机。该产品是中国第一款工业设计的抽油烟机。新设计使其外观更加独特和美观，并对消费者不满意的六个地方进行了改进，以更好地适应中式厨房。

实际上，了解中国国内消费者的烹饪习惯和国内厨房环境的邰方，有着击败外国竞争对手的天然优势:中西烹饪文化有差异，中国的油烟成分很多，所以强势的外国品牌无法直接进口成熟的产品系列，本土品牌自然就诞生于这种环境。此外，由于厨房电器需要长时间使用，拆装费力，选错成本高，具有“准建材”的属性，有利于为品牌创造溢价。

完全定义高端市场

然而，一个品牌能够长期站在行业的顶端，并不是依靠其竞争对手的“弱点”，而是有自己广阔的“护城河”，包括核心技术、工业设计、服务体系和管理模式等方面的优势。经过18年的发展，邰方进入体育场时始终坚持高端风格和定位。他们也已经成为厨房用具行业的高端市场定义者。

邰方集团副总裁孙黎明表示，愿意从产业链上提升厨房电器行业的高端标准:“我们以尖端的核心技术，提供最好的产品和工艺，让产品具有前瞻性和设计导向性，并配合最佳的服务体验。为了实现物有所值，这是我们定义的高端厨房用具标准。”

邰方的坚持不仅得到了消费者和市场的认可，而且在行业中发挥了重要作用，成为高端厨房电器行业的强大规则影响者。

2009年，邰方组织行业就抽油烟机标准化建设中涉及的两个iec标准——“iec 61/3692/FDIS”和“IEC 59 K/171/CD”的修订提案进行了讨论，并将中国的意见整合提交给IEC国际委员会，代表中国的厨房用具行业参与国际标准的制定。

在中国，邰方参与了抽油烟机、消毒柜、燃气灶、燃气热水器和电热水器等重要国家标准的修订和制定。目前，作为起草小组的组长和第一起草单位，他负责修订gb17713吸油烟机的国家标准。2010年，邰方成为中国油烟机标准化工作组的组长。邰方作为油烟机的主管单位，主要负责牵头修订和制定油烟机领域的一系列相关国家标准。此前，邰方曾担任中国标准化协会理事单位、标准化工作先进企业、标准创新企业，并担任过多个家用电器专业技术委员会的副组长和委员。此外，2012年，邰方提出的修订后的国际标准获得了写入国际标准的“绿卡”，为整个中国厨房电器行业赢得了更多的市场话语权。

邰方集团董事长兼总裁毛中群强调:“需要正确认识高端厨房电器。它不仅仅是一个高价格，而是消费者需求的回归，这可以为顾客提供高价值和高质量。产品和高附加值服务。”

(据《经济观察报》报道，“邰方:高端创新在厨房电器行业稳稳地占据榜首”)

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