【财讯】王老吉商标争夺战：谁的王老吉

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广药集团去年5月11日贸易仲裁委员会的日期收到了去年5月9日的裁决书。 根据裁决书，广药集团和鸿道集团签订的《王老吉》商标许可补充协议》和《王老吉》关于商标采用许可合同的补充协议》无效。 鸿道集团停止采用“王老吉”商标。 双方承担50%的仲裁费。

根据国际惯例，商标录用费应该是销售额的5%，今年销售160亿元红罐王老吉对应8亿元。 广药集团借给其他合作伙伴如广谷集团等商标录用费的话，销售额的2.3%-3%，红罐王老吉对应3.68亿元到4.8亿元。

去年12月末，王老吉仲裁案开庭前夕，广药集团信息发言人表示:“王老吉这个企业形象已经存在了185年，属于广州市国资委的资产，但加多宝集团是民营公司，后者保护民族企业品牌，篡改商标。

去年年底，加多宝更换了红罐王老吉的外包装。 红罐的包装上写着“王老吉”，另一方面悄悄地换成了“加多宝”。 改变了最近又采用了多年的广告语。 在其最新的广告推广中，王老吉的相关词语全部消失，口号改为“正宗凉茶、加多宝出品”。

到目前为止，加多宝已经启动了四川资阳和湖北仙桃王老吉凉茶的扩产项目。 根据原计划，四川基地第一期工程建设了两个红罐“王老吉”的凉茶饮料生产线，每条生产线的设计生产能力为每分钟600罐。 正在建设中的仙桃工厂将设置8条生产线，每年生产近7000万箱凉茶饮料。

“关于加多宝的变革，客户不客气，但这个担心不太大。 如果处方固定，生产工艺稳定，客户最终会接受。 ’红罐王老吉的味道很难复制。 另外，加多宝长期建立的经销商团队很稳定。 这些是加多宝剑偏锋的小费。

广药集团最近胜诉收回了王老吉的商标，对于广药能否顺利运营这个千亿企业品牌，网民们表示了疑问。 本微博今天的投票调查结果显示，六成以上的网民认为广药不能很好地发挥王老吉的作用。 品牌宣传专家表示，来自加多宝的核心运营团队和市场渠道很少，广药很难成功运营王老吉。

一种可能性是，由于彼此的争执，双方的力量被分解了一点，直到最后，凉茶这种全国性的产品本来就是地方性的产品，所以最后可能又回到地方性的产品。 整个市场都会失去，最终可能会导致双重失败。

另一方面，让加多宝将所有的广告资源投入加多宝企业品牌，抹去“王老吉”的痕迹，承受天价索赔的压力。 另一方面，广药“硬吞”王老吉，王老吉的原营销团队很难复制，很有可能失去很多市场份额。

鉴于广药和加多宝进行仲裁程序，中国国际经济贸易仲裁委员会的仲裁法效力已经有效，目前加多宝继续采用“王老吉”商标属于侵权。 如果加多宝发现这次仲裁有明显程序的违法性，并提出比较有效的证据，可以向法院上诉。 那样的话，判决的法律效果会变得不透明吧。